Labello Studios: فعالية ثورية تدمج بين العالمين المادي والرقمي
نشأت Labello Studios كفعالية مادية رقمية رائدة كانت إذانًا بإعادة إطلاق مرطب الشفاه الشهير إلى جانب الظهور الأول لقناة Labello Italia على TikTok. تم إعداد هذا المشروع خصوصًا ليناسب جمهور الجيل Z والمجتمع الرقمي لشركة Labello.
خلال أسبوع الموضة في ميلان لموسم الربيع والصيف 2023 في بريرا، تم تحويل كشك يحمل العلامة التجارية بالكامل إلى متجر مؤقت لتقديم تجربة غامرة لاكتشاف أحدث ابتكارات العلامة التجارية ومنتجاتها المحدودة الإصدار،. وشكَّل أيضًا مركزًا لإنشاء المحتوى للمؤثرين والجمهور على حد سواء.
تمثَّل المحتوى الرئيس لمشروع Labello Studios في “Dimmelo”، “أغنية “Labello، وهي عبارة عن مقطع غنائي أصلي تم تأليفه وإهدائه إلى العلامة التجارية بالتعاون مع CLARA، وهي نجم صاعد في سماء الموسيقي الإيطالية وفائزة بجائزة Sanremo Giovani لعام 2024. يحمل هذا المحتوى المميز بعلامة تجارية الإمكانيات الهائلة المتوفرة في نوع المحتوى المنشئ من قِبل المستخدمين (UGC)، وقد ظهر لأول مرة خلال عرض صوتي مباشر حصري في فعالية كبار الشخصيات. وباستلهام روح TikTok الحقيقية، أصبح هذا المقطع الذي لا تزيد مدته عن 30 ثانية صوت Labello الرسمي على TikTok ومصحوبًا بحركات راقصة تم تصميمها بشكل خصوصي. بالإضافة إلى ذلك، تم توزيع فيديو موسيقي حصري يمزج بين جماليات العلامة التجارية ومجموعة ألوانها عبر القنوات الرقمية للعلامة التجارية.
لقد أدى نجاح مشروع Labello Studios إلى إعادة إنتاجه خلال مهرجان سانريمو 2024 وصار نموذجًا لتجربة متكاملة. فعلى بُعد خطوات قليلة من مسرح أريستون ثمة كشك زهور أصبح مركزًا نابضًا بالحياة وخلفية مثالية لعرض مقاطع الفيديو بزاوية 360 درجة من خلال منصة دوارة متاحة للجمهور. وانضم المئات إلى تلك الأجواء العامرة بالمرح، وغنوا ورقصوا على أنغام Dimmelo، ليخرج من تلك المشاهد أكثر من 500 مقطع فيديو خلال الحدث. وإلى جوار الكشك كان هناك متجر مؤقت يعرض أحدث منتجات Labello وسلعًا حصرية.
تولَّت Adverteam قيادة أعمال إنتاج الأغنية والفيديو الموسيقي، وكذلك وضع التصور المفاهيمي لمشروع Labello Studios وخط منتجاته. وتولَّت أيضًا مسؤولية إدارة إنتاج Labello Studios خلال نسختي أسبوع الموضة ومهرجان سانريمو، بما في ذلك فعالية كبار الشخصيات.
