من أجل إطلاق منتجها الجديد Basil and Mozzarella di Bufala Campana DOP Pesto، أعدت Barilla مشروعًا تجريبيًا مبتكرًا وفريدًا في قلب ميلان: Basil Bar، وهو عبارة عن فعالية حضرية تمزج بين النكهة والتصميم والإبداع، وأُقيمت في الفترة من 5 إلى 15 يونيو في دار الفنانين كازا ديلي أرتيستي وعلى طول شارع كورسو غاريبالدي.
طورَّت Adverteam الفكرة الإبداعية وحوَّلت المشروع بكامله من المفهوم الاستراتيجي إلى التنفيذ التشغيلي، بداية من تخصيص المطعم الصغير وأكشاك بيع الصحف التي تم تحويلها إلى نقاط تواصل غامرة ووصولًا إلى إنتاج مجموعة محدودة حصرية من الأغراض والسلع، بالتعاون مع أسماء إيطالية شهيرة في عالم التصميم، مثل: Bitossi Home وChiara Perano وAitch وMisalù وLassopra. تضمنت المبادرة أيضًا مشروعًا فنيًا حضريًا بالتعاون مع Casa degli Artisti، تُوج بإنشاء جدارية من قِبل الثنائي Solo&Diamond لتصبح شعارًا مرئيًا يعبر عن هوية Basil Bar.
انتعشت تجربة العلامة التجارية من خلال جدول يومي للأحداث: عروض طهي ودروس من أساتذة كبار وورش عمل فنية ولحظات خاصة، مثل الاستعراض الصحفي المصمم لإشراك مجتمعات مختلفة ومنح المنتج الجديد صوت أصيل يظل محفورًا في الذاكرة.
