Per il lancio del nuovo Pesto Basilico e Mozzarella di Bufala Campana DOP, Barilla ha dato vita a un progetto esperienziale unico nel cuore di Milano: il Basil Bar, un’activation urbana tra sapore, design e creatività, ospitata dal 5 al 15 giugno negli spazi della Casa degli Artisti e lungo Corso Garibaldi.
Adverteam ha firmato il concept creativo e guidato l’intero progetto, dalla definizione strategica alla regia operativa. Dalla personalizzazione del bistrot e dell’edicola — trasformati in touchpoint immersivi — alla produzione di una capsule collection esclusiva di oggetti e merchandising, in collaborazione con firme del design italiano come Bitossi Home, Chiara Perano, Aitch, Misalù e Lassopra, al progetto di urban art in collaborazione con Casa degli Artisti, culminato con la realizzazione del murale firmato dal duo Solo&Diamond, vera e propria firma visiva del Basil Bar.
La brand experience ha preso forma attraverso un palinsesto quotidiano di eventi: showcooking, masterclass, laboratori artistici e momenti speciali come la press preview, pensati per attivare community diverse e dare voce al nuovo prodotto in modo autentico e memorabile.
