La manifestazione, giunta alla sua nona edizione, è organizzata dalla casa editrice ADC Group in collaborazione con OBE – Osservatorio Branded Entertainment e ha visto una giuria composta dai manager di 35 aziende top spender del mercato valutare e premiare i migliori progetti di intrattenimento, informazione, educazione, prodotti o co-prodotti da un brand per comunicare i valori di marca nel 2023.

“Dimmelo” & Labello Studios è stato riconosciuto tra i migliori progetti di branded entertainment in competizione quest’anno tanto da salire sul podio per ben tre volte: argento nella categoria experience, come miglior progetto di brand entertainment che parte da attività sul territorio e la cui fruizione non è circoscritta solo al pubblico onsite; ancora argento come miglior music video per la categoria video digital / social; bronzo come miglio audio.

L’experience phygital è stata progettata con l’obiettivo di raccontare il rilancio dell’iconico Labello e annunciare l’apertura del canale TikTok Italia alla Gen Z e Labello digital community.  A settembre 2023 un’edicola diventa temporary store e content creation hub. Fil rouge il brano inedito “Dimmelo” di CLARA, voce emergente del panorama musicale italiano poi vincitrice di Sanremo Giovani, prodotto per l’occasione. Contenuto esclusivo on field, la live performance a sorpresa di CLARA che canta in versione unplugged “Dimmelo” durante il VIP event. Il lancio del videoclip veicola la canzone sul digitale. L’original sound su TikTok, accompagnato da una coreografia e transizioni originali, spinge poi  l’engagement oltre il solo ascolto, invitando la community a partecipare attivamente nella creazione di contenuti. Labello Studios ha creato così un’esperienza di marca integrata e coinvolgente, partendo dal territorio per amplificarsi e rinnovarsi online, grazie ad un contenuto originale di intrattenimento.

Sul sito di Adverteam gli approfondimenti su tutti gli aspetti di progetto: la branded song e il videoclip, il temporary shop e la seconda edizione dei Labello Studios a Sanremo 2024:

LABELLO STUDIOS: Temporary Store & Merchandising in edizione limitata per celebrare il rilancio dell’iconico burro cacao

“DIMMELO”: il brano inedito di CLARA main content dei LABELLO STUDIOS e TikTok Original Sound di Labello

LABELLO STUDIOS a Sanremo 2024: ancora insieme a Labello con onfield & digital activation

BEIERSDORF LABELLO

“DIMMELO” & LABELLO STUDIOS

2° classificato – Miglior Brand Experience
2° classificato – Miglior Music Video
3° classificato – Miglior Audio