Un’attivazione phygital senza precedenti realizzata per LABELLO in occasione del rilancio degli iconici lip balm (nuove formulazioni e packaging rinnovato) e dell’apertura del canale TikTok Labello Italia. Nasce così “Labello Studios”, un progetto pensato e costruito su misura per la Gen Z e la Labello digital community di Labello.
Durante la Milano Fashion Week SS23, in Brera, un’edicola completamente brandizzata diventa pop-up store, dove scoprire tutte le novità del brand e acquistare la linea di merchandising in limited edition, ma soprattutto hub di content creation per influencer e per il pubblico.
Main content dei Labello Studios è “Dimmelo”, la “Labello Song”, brano inedito che CLARA, voce emergente del panorama musicale italiano, poi vincitrice di Sanremo Giovani 2024, firma e dedica al brand. Un branded originale da valorizzare sui canali digitali, con una forte potenzialità generativa di UGC e rivelato in una esclusiva live perfomance acustica durante il VIP Event. In pieno spirito TikTok, un cut di 30 secondi è diventato suono originale Labello su TikTok, con coreografia dedicata. Per il brano è stato realizzato un videoclip che integra i canoni estetici e cromatici del brand, dal blu Labello alle labbra, distribuito in esclusiva sui canali digitali del brand.
Il successo del progetto ha portato ad un remake in occasione di Sanremo 2024: Labello Studios diventano così un’experience format. A due passi dall’Ariston, un chiosco di fiori diventa hub pop e colorato e set perfetto per la creazione di video a 360°, grazie alla piattaforma rotante messa a disposizione del pubblico. In tantissimi si sono divertiti a cantare e ballare sulle note di Dimmelo, con oltre 500 i video prodotti nei giorni di attività. A fianco, un’ape car pop-up store, dove scoprire e acquistare i nuovi prodotti Labello e il merchandising dedicato.
Adverteam ha curato la realizzazione della canzone e del videoclip, l’ideazione di Labello Studios e della linea di merchandising, la produzione di Labello Studios nelle due edizioni della FW e di Sanremo e il VIP Event.
